中秋節(jié)將近，又是月餅銷(xiāo)售的黃金時(shí)段。你有聽(tīng)說(shuō)過(guò)一盒月餅要一千多塊的嗎？標(biāo)價(jià)1398元的豪華月餅禮盒里面，只有8個(gè)月餅，其它都是堅(jiān)果、點(diǎn)心等。近日，記者走訪深圳月餅市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)仍有極少數(shù)月餅存在“過(guò)度包裝”現(xiàn)象，但深圳人在月餅消費(fèi)上更趨于理性，品質(zhì)、口味俱佳的香港品牌月餅、老牌酒家月餅盡管包裝簡(jiǎn)潔，卻更受青睞。

豪華包裝的月餅禮盒

9月21日，記者來(lái)到位于羅湖區(qū)蔡屋圍KKMALL商場(chǎng)地下一樓的超市，看到各類(lèi)月餅禮盒琳瑯滿目。最引人注目的，是一盒標(biāo)價(jià)1398元的月餅禮盒。

“這個(gè)用來(lái)送人特別好，顯得很高檔。”商場(chǎng)工作人員看見(jiàn)記者對(duì)禮盒有興趣，便上前介紹說(shuō)這個(gè)紙制的月餅禮盒共分為三層，可以像抽屜一樣拉開(kāi)，看起來(lái)有檔次又很別致。其中第一層有8個(gè)月餅，每個(gè)月餅都有鐵盒獨(dú)立包裝；第二層是鹽焗腰果、開(kāi)心果、綜合果仁等堅(jiān)果類(lèi)產(chǎn)品，也是有鐵盒獨(dú)立包裝的；第三層是蛋黃酥和各色茶點(diǎn)，分別用鐵盒和塑料袋單獨(dú)包裝。

“買(mǎi)這種禮盒的，一般都是拿來(lái)送給重要客戶的，他們主要看包裝夠不夠檔次，這種禮盒就是面向這類(lèi)消費(fèi)群體的，每天大約能賣(mài)掉一兩盒?！背泄ぷ魅藛T告訴記者，這一高檔月餅禮盒的銷(xiāo)量不多，相對(duì)而言，該品牌另一款價(jià)格200多元，內(nèi)有12個(gè)50克小月餅的月餅禮盒就賣(mài)得很好，“有顧客一拿就是10盒”。

香港品牌、老牌酒家月餅更受青睞

對(duì)深圳人而言，則更青睞購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)地為香港的各大品牌月餅，以及各大酒家制作的月餅。今年，除了傳統(tǒng)的廣式月餅、近年來(lái)方興未艾的冰皮月餅外，奶黃月餅等口味也受到深圳人的喜愛(ài)。盡管價(jià)格也不算低，但銷(xiāo)路還不錯(cuò)。

被坊間稱為月餅中的“勞斯萊斯”的香港某酒店月餅，今年開(kāi)始在深圳萬(wàn)象城等地設(shè)點(diǎn)售賣(mài)。22日晚，記者來(lái)到羅湖區(qū)萬(wàn)象城售賣(mài)該酒店月餅的專(zhuān)柜，看到這里擺放著的奶黃月餅用八角形的褐色紙盒包裝，印著荷花等圖案，簡(jiǎn)潔而別致。每盒月餅用金色的塑料隔層分為兩層，一共有8個(gè)迷你奶黃月餅，售價(jià)為368元。

“一開(kāi)始我們每天最多能賣(mài)出800多盒?，F(xiàn)在中秋月餅的銷(xiāo)售快到尾聲，存貨已經(jīng)不多了，各專(zhuān)柜都開(kāi)始限量售賣(mài)?，F(xiàn)在我們這個(gè)柜臺(tái)是每天限定售賣(mài)55份，今天已經(jīng)賣(mài)完了。”現(xiàn)場(chǎng)的一位男性工作人員告訴記者。

能再次利用的,包裝吸引視線

近日，記者走訪在深圳各大超市和商場(chǎng)注意到，有一些商家推出了能夠重復(fù)利用的月餅包裝。如某連鎖店今年推出的兩款“首飾盒式”月餅禮盒，小巧精致，里面還包有絨布，方便女性消費(fèi)者吃完月餅后將月餅盒當(dāng)首飾盒用。另一種鏤空的單個(gè)月餅包裝，則可以改裝成中秋燈籠，十分有趣。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，受到今年紙張漲價(jià)的影響，紙質(zhì)月餅包裝盒成本有所上漲；月餅市場(chǎng)也早已經(jīng)告別了公款消費(fèi)，深圳的消費(fèi)者無(wú)論是送人還是自用，對(duì)品質(zhì)的要求都是很高的，相當(dāng)注重月餅的口味和品質(zhì)。因此，前些年那種過(guò)分追逐形式、“買(mǎi)櫝還珠”式的消費(fèi)，已經(jīng)被理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)所取代。